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    Baidu与谷歌搜索技巧的比较

    文章出处:深度网络作者:深度网 人气:-发表时间:2013-01-31 18:34:00

       首?#20219;?#20204;可以先看看Baidu与谷歌各有什么特点?

      Baidu搜索引擎拥有目前世界上最大的中文搜索引擎,总量超过3亿页以上,并?#19968;?#22312;保持快速的增长。Baidu搜索引擎具有高准确性、高查全率、更新快以及服务稳定的特点,能够帮助广大网民快速的在浩如烟海的互联网信息中?#19994;?#33258;己需要的信息,因此深受网民的喜爱。

      Google简体中文

      Google的使命是整合全球范围的信息,?#35895;?#20154;皆可访?#20160;?#20174;中受益。Google目前被公认为全球最大的搜索引擎,它提供了简单易用的免费服务,用户可以在瞬间返回相关的搜索结果。

      在访问Google 主页时,您可以使用多种语言查找信息、查看新闻标题、搜索超过10亿幅的?#35745;?#24182;能够细读全球最大的 Usenet 消息存档,其中提供的帖子超过10亿个,时间可以追溯到 1981 年。

      谷歌(这里特指Google中国,就像我写“雅虎”也一定是特指Yahoo!中国)是Baidu的头号竞争对手,至少名义上是这样的。正望咨询最近发布的关于搜索引擎广告的结果表明,现在断言Baidu已经在中国完全打败谷歌,为时?#24615;紜?/p>

      Baidu和谷歌有着十分类似的商业模式,广告几乎是他们惟一的收入来源。但他们在应对投资者压力方面,却有着完全不同的心态。谷歌在中国市场的收支,几乎不?#20174;?#22312;Google的财务报告中。Baidu则不同,一点风吹草动,就可能造成股价剧?#20063;?#21160;。而且,Baidu的市盈?#24335;?#36817;Google的两倍,说明投资者对Baidu的增长速度保持较高的预期,一旦Baidu不能达到这个预期,投资者就会用脚投票。

      但中国互联网看起来并不是一座富矿,这也是为什么Baidu一定要冒险进入日本市场的主要原因,正像日本广告市场是中国的9倍,哪怕只占领了5%的搜索市场,也足够养活一个很大的团队了。”在这一点上,李彦宏跟雷军倒是。

      但Baidu的根据地并不稳固。CPC(?#30475;?#28857;击成本)这种广告模式难以从根本上杜绝点击欺诈,或者说,点击欺诈就是寄生在CPC模式体内的癌症。Google通过提供一些专门的工具,帮助广告主分析网站访?#39318;?#20917;及广告点击状况,在?#25345;?#31243;度上可以减少点击欺诈带来的损失。而Baidu的点击欺诈防范机制,更像是一个黑盒子,除了Baidu自己一再声称,它的防范机制很先进,盒子里面的东西没人看得到。

      在中国互联网这座贫矿上,Baidu要保持自己收入的增长水平,只有两条路:增加广告主的数量,或者增?#29992;?#20010;广告主的广告费支出。前者取决于Baidu的推广力度和市场?#36816;?#32034;引擎广告的接受程度,后者则基本?#20808;?#20915;于Baidu自己的价格政策。2006年第四季度,Baidu活跃广告主数量比上季度只增长了5.9%,但收入仍然增长了13%。提高单个广告主的贡献率,可能是压力之下的Baidu在未来一段时间内被迫采取的主要策略。

      但广告主不傻,超过四成的广告主因过高的无效点击而有15%的广告主计划在未来6个月内,(只有5%的广告主计划减少在Google的广告投放)。

      每个人都看到了,被总部捆住手脚的谷歌,但却很少有人看到,?#36824;?#24066;捆住手脚的Baidu。

      不过,谷歌现在的心思在流?#21487;希?#32780;不在寻找Baidu的软肋上。

      在精准营销方面

      Baidu副总裁沈皓瑜表示,去年推出的Baidu精准广告是依?#22411;?#27665;在Baidu的搜索行为而形成的海量数据库,对网民上网行为进行深度分析,按广告主需求锁定目标受众并精准传播。过去Baidu只能覆盖个体对象,现在则能根据行业、社群、行为等区分方式精准投放。由于精准服务的数据后台除搜索行为数据库外,还增加了社区行为研究,因?#21496;?#26377;了更高的精度。据了解,谷歌公司也已招聘了大量的的数学家专门对海量数据库进行分析,并给广告客户提供免费的优化工具来进一步实现精准营销。

      如果让我选择。

      我把Baidu放在了首选的位置,因为它的名字和文化内涵。Baidu的名字即出自南宋辛弃疾那首词《青玉案》,“众里寻他千Baidu,蓦然回首,那人却在,灯火阑珊处。”从这点?#27492;擔?#19982;?#19994;?#23567;说主题非常吻合。Baidu的首席执行官李彦宏,1991年毕业于?#26412;?#22823;学信息管理专业,随后赴美国布法罗纽约州立大学完成计算机科学硕士学位。1999年底,携风险投资回国与好?#30740;?#21191;先生共同创建Baidu。“创立之初,Baidu就将自己的目标定位于打造中国人自己的中文搜索引擎,并愿为此目标不懈的努力奋斗。”

      “2005年5月,Baidu首次为门户网站——硅谷动力提供搜索技术服务,之后迅速占领中国搜索引擎市场,成为最主要的搜索技术提供商。2001年8月,发布Baidu.com搜索引擎Beta版,从后台服务转向独立提供搜索服务,并?#20197;?#20013;国首创?#21496;?#20215;排名商业模式,2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎。”

      “2005年8月5日,Baidu在美国纳斯达克上市,成为2005年全球?#26102;?#24066;场上最为引人注目的上市公司,Baidu由此进入一个崭新的发展阶段。”

      “几年的时间,Baidu成长为国内最大的引擎搜索网站。Baidu致力于保持创业激情、愿意学习、富有创新的公司文化。Baidu一直致力于倾听、挖掘与满足中国网民的需求,秉承“用户体验至上”的理念,除网页搜索外,还提供MP3、文档、地图、传情、影视等多样化的搜索服务,率先创造了以贴吧、知道为代表的搜索社区,将无数网民头脑中的智慧融入了搜索。”“Baidu一下”已经成为了人们进行搜索的新动词。
     

     

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